微信移动营销已经如火如荼渐成广告主营销标配，但诸如程序化、LBS、Lookalike、重定向等专业术语仍把人唬得一愣一愣。微信移动营销到底怎么搞?欧信通针对DSP强大数据进行分析总结：
一、程序化
包括公开交易和私有交易两种方式，前者面向所有的广告主和媒体方开放，以RTB(实时竞价)的方式进行广告资源的购买和投放，以DSP为主要代表;后 者专门给少部分广告主提供的少量媒体广告资源交易，包括私有竞价、首选交易和程序化预留三种。未来，独家优质媒体资源将成PK关键。
DSP是移动广告投入的平台，有对接26家国内外主流ADX，中国日均竞价流量50亿，全球日均竞价流量200亿;今年3月，力美在完成 PMP搭建，9月将力美广告(ADN)的流量以PMP的模式接入力竞广告(DSP)中，现已与广点通等一线优质媒体资源完成PMP对接。
二、LBS
基于地理位置的定向技术。
在为路虎揽胜进行的广告投放中，DSP选择19个城市的25个高尔夫球场3公里作为地域定向中心，使得最终实际投放成本降低56.71%，CPA增加到186%。
三、重定向
根据用户的历史行为，进行对应&类似广告的再次推送，以进行用户找回，提高下载和活跃度。
网易云阅读，连接第一方数据实现用户找回，2个月的投放实现3.6倍效果提升，用户找回670个，下载激活2423个。
四、深度链接
点击广告后直接跳转到宣传页对应的页面，还可以指向APP的具体页面，若用户未安装该应用则跳转到下载页或网页上，好处在于节省中间步骤或激活APP。
通过深度链接技术促进APP下载，无印良品在成本降低42.3%的基础上，实际曝光提升73.4%，实际点击增加236%，下载转化率26%。
五、互动技术
就是跟用户的互动呗，比如触屏交互、在线购买、最近距离、电话直拨、应用下载、手机优惠券、视频播放、重力感应等等。
基于这种技术的亲民接地气儿，大家早把它玩嗨了!闲趣饼干的广告着陆页就做的挺有意思。点击广告出现一个硕大的手掌，配上“来吧，与我击掌”的文字， 击掌后出现一段白领忙得晕头转向的动画，从而引出“闲趣赶走饥饿”的主题。这还不算完，动画展示结束后用户可以通过点击饼干的方式进行抽奖，加上“召唤盟 友来抽奖”与“更多联盟福利”，源源不断的流量就引入到官微去了。
六、精准定向
从投放时段、实时信息、设备型号、操作系统、人群属性、网络环境、运营商、媒体类型、黑白名单、城市定向、商圈定向等维度，精准锁定目标人群。
应用无处不在啊，移动DSP凭啥精准?精准定向功不可没啊!DSP有8大精准人群定向策略，如地理位置、设备型号、设备操作系统、设备重定向、用户标签、Wi-Fi、使用时间等等，有了它们，还愁找不到精准用户么?
七、动态创意
比如H5，比如Banner上的实时导航，比如动态倒计时、动态指数广告等。
进口大众在65周年广告投放上采用H5页面进行重点品牌宣传，更注重对其品牌形象的走心塑造，向用户传递品牌精神，在设计上也更符合其气质，因而给用户留下了深刻印象。
八、A/B测试
为一个目标制订多个方案并小规模试用，分组进行效果监测后决定大规模使用哪个方案，可以是说一种提前试错的方法。
说白了就是把钱花在刀刃上。以DSP与银联国际的海外投放为例，通过对若干个方案投放数据的实时监控，及时调整投放策略和重点，比如6点-23点 之间效果较好，新加波、中国(香港、澳门)的CTR表现较好，商旅人士、投资者及受过良好教育的白领精英反馈更明显，所有这些试投的数据结果都将第一时间 在后续大规模投放中体现出来，最终效果想不好都难!
九、Lookalike
以既定目标用户为模型，寻找跟“TA”相似的人，扩展潜在目标受众。
例如：康师傅辣味面在进行移动DSP投放时，根据历史投放数据分析挖掘，形成样本库，再通过Lookalike技术进行人群放大，找到与目标受众相似度最高的潜客，扩展人群1367万，最终投放受众ID2089万，将广告投放效果最大化。
